Una pícara sorpresa

Muchas veces se buscan íconos chilenos para poder representar nuestra propia identidad de manera más simplificada a través de aspectos e imágenes importantes de nuestra cultura, tenemos por ejemplo: al distinguido “Pato Yañez”, el Copihue, la empanada de pino, el morro de Arica, el Huaso, la Cordillera de los Andes; la lista podría ser infinita, pero falta un ícono que es parte de nuestro acervo cultural y por lo tanto nos representa, símbolo de la picardía chilena: El Indio Pícaro; y es que este personaje se ha convertido en toda una estrella al aparecer como personaje principal en una pieza publicitaria de Coca Cola.

El aviso se encuentra en la Costanera Norte, a la altura del parque de los reyes, la imagen está acompañada de un llamado que dice “Mira el lado Coca Cola de Chile”. Además el monumental reproduce varios íconos y símbolos chilenos, algunos tradicionales y otros no tanto. La silueta de la estatua de Baquedano, un palafito chilote, una máscara de diablada, la Virgen del San Cristóbal, copihues, una pareja bailando cueca, un telescopio que aludiría al cerro Tololo, un moai, pingüinos, parrones con uvas, la Portada de Antofagasta y una palta aparecen también en el aviso.

El monumental está instalado estratégicamente cerca del aeropuerto para que de tal manera fuera visto tanto por chilenos como por extranjeros.

La gente de Coca Cola participó en conjunto con el departamento de creativos de la agencia McCann Erickson y juntos aprobaron al instante la idea de incluir al personaje.

El responsable de los dibujos es el chileno Cristian Gastelo, de 37 años, quien estudió en Caracas Diseño Gráfico y que ha trabajado como ilustrador y fotógrafo.

Lo que más me extraña en el ambiente publicitario chileno es que apenas aparece una propuesta ingeniosa inmediatamente se pone de moda y empieza a ser utilizada en varios avisos publicitarios, un ejemplo reciente es el de Pisco Capel, que en su nuevo spot también usa al Indio Pícaro como referente chileno.

Esperemos no ver a este “sorpresivo” personaje en avisos de pasta de dientes o cerveza, como se ha visto tantas veces.

Por Jorge Rosales.

Marketing deportivo

Las maratones se toman Chile

Caminando por Ñuñoa en un día común y silvestre me encontré con una gran multitud de personas que copaban las calles con ropas deportivas listas para comenzar a correr y, con algo de sorpresa, en ese momento pensé: ¿dónde diablos se metieron las micros que acostumbran adornar Irarrázaval? Observé por un instante el inicio de la maratón, quedando aún en mis oídos el ruido ensordecedor del disparo que da inicio a la carrera; lo que más me llamo la atención de aquella situación es la cantidad enorme de marcas que apoyan este tipo de acontecimientos deportivos.

Ya saliendo de aquel trance decidí investigar.

¿Por qué las marcas promocionan este tipo de actividades? El Marketing que amenaza con llenar nuestras calles de corredores busca la fidelización, cercanía, el asociarse a lo sano y, en menor medida (según los especialistas), generar ventas.

Lo que no deja de ser curioso es tanta oferta por correr en un país de sedentarios y sobrepesos, pero la diferencia radica en las cualidades específicas del running en Chile las cuales tienen diferentes grupos objetivos, los dos segmentos son: el recreacional y el competitivo. En el primero, el gran objetivo es correr por el gusto de hacerlo, por practicar deporte y llevar una vida sana. En el segundo, en tanto, ocurre lo mismo que en el primero, salvo que en esta rama el objetivo fundamental para los competidores es superarse a sí mismos mejorando cada vez que pueden sus marcas personales, este target es mucho más joven y preparado que el anterior, que por lo general son personas que no acostumbran hacer ejercicio.

El foco de la mayoría de las marcas que generan y participan en este tipo de eventos es posicionarse en 2008 como una marca de running y estilo de vida, potenciando, por obviedad, la posición en el mercado a futuro. Y es que detrás de todos estos bonachones eventos se esconde una guerra deportiva, donde las inversiones fluctúan entre los 300 y 100 millones de pesos.

La verdad, prefiero salir a correr cerca de mi casa y no ser parte de esta implícita batalla.

Por Jorge Rosales