Más qué colegas! (Relato de un hueveo maomeno’)

Como ya todos saben, el pasado Sábado 24 de Noviembre se llevó a cabo la nueva versión del concurso Creativiña 2007 en donde Inacap Maipú estuvo presente con sus respectivas duplas. Bueno, justamente no hablaré de eso. Hablaré de nosotros y el “Weekend” que nos mandamos a Valpo.

Después de estar chatos con trabajos y campañas decidimos darnos un gustito; el viernes 23 viajamos rumbo a la quinta región lugar donde pasaron muchas cosas buenas, para todos. La aventura comienza con los estudiantes de Inacap Maipú, U. Central y U. Tecnológica de Chile.

Podríamos decir que el seminario fue una excusa para poder viajar a despejar un poco la mente y estimularla con unos cuantos vasos de copete. Uno de los momentos más memorables fue cuando rebotamos en viña y nos devolvimos en la micro cantándole el cumpleaños feliz a una tal “Caro”, que no se llamaba así, sino que Nicole. Después del rebote con los chicos de Inacap Temuco logramos llegar al “Huevo”; lugar ultraprendido y famoso en Valpo. Esa primera noche pasaron muchas cosas que a muchos dejaron con la boca abierta (incluyendo los utópicos besos de Karen).

El día Sábado, después de la premiación de Creativiña comenzó nuevamente la RUMBA-SAMBA-MAMBO en el Huevo. Puta que fue "wasted". Cómo no lo iba a ser si llegaron Lulo y Friz con todo el “Aguomer summer”. Esa noche podíamos apreciar la cara de estrambóticos de todos los presentes, los perreos incansables, sino pregúntenle a Nicolás, Sergio y Eva perrearon hasta la muerte! También vimos a Mario hipnotizado con la mina de Saiko y la ausente presencia de Jorge Rosales... mmm ya saben... hasta el carnet se le perdió al pobre cabro.

Terminaba el Sábado y nuestra visita a Valpo se estaba acabando. Muchos buenos recuerdos quedaron de la estadía, no tanto por el carrete, sino por que los lazos de colegas que teníamos se transformaron en una amistad cotota! Esperamos que se vuelva a repetir esto y que vayan los que faltaron, sobre todo los chicos de primero que están un tanto al margen de todo lo que pasa.

Un saludo especial para las chicas de la universidad Central, Santos Usach, Inacap Temuco y obviamente para nosotros.

por Pablo Ramírez (El Mix de semana)

Publívoros: Muchas marcas, ninguna huella.

El jueves 15 de noviembre era el día que todos estaban esperando, era la versión 2007 de Publívoros, evento en el que “supuestamente” se muestran los mejores spots publicitarios durante toda la noche (o por lo menos gran parte de ella).

La convocatoria en esta versión fue mediana, aunque con las personas que había bastaba para poder disfrutar de una noche espectacular.

El evento comenzó alrededor de las 9:45 PM con tres cuartos de hora de retraso y un frío que calaba los huesos, lo cual perecía indicar algo extraño; ¿mal presagio?, tal vez.

Supongo que ya podrán deducir cual fue el resultado final de aquella noche: un total y absoluto fracaso.

Esta aseveración puede parecer muy determinante, pero es el compendio de decenas de opiniones en las cuales me basé, de hecho, escuché muchas veces comentarios peores de personas que realmente quedaron muy desilusionadas.

Estoy consciente de que hubo intentos de revertir la situación, pero considero que un montón de marcas no son suficientes para mantener con vida un evento de tales características, ya que solo solucionaban el lado superficial del problema.

Ahora bien, no todo fue tan malo, ya que hasta las 11:30 de la noche todo transcurría bien: la gente se divertía con los spots y las relaciones que se formaban entre las personas hacían ver que el ambiente estaba de lujo. Pero de un momento a otro todo cambió, sólo se necesitó del primer “break” para que se restara la mitad del total de la gente.

¿En qué se falló?, ¿cuáles fueron los factores del fracaso? A mi criterio fueron los siguientes:

El frío: Realmente el frío era terrible, no había café que pudiera salvarte. Además, como se tenía que estar sentado para ver lo spots, mucha gente optaba por pararse de los asientos para poder sentir sus piernas otra vez.

El lugar y espacio físico: El punto de encuentro era bastante lejos (Centro Cívico de Vitacura), lo que provocaba que las personas que venían sin auto se tuvieran que ir antes. Por otro lado, todo era al aire libre, así que el primer criterio se complementa perfecto con éste.

El día: Definitivamente el jueves no fue un buen día para realizar Publívoros, porque el 75% del público eran estudiantes y tenían clases al otro día.

Las ganas: Éste es el motivo principal del fracaso, no sé que es lo que sucedió con la gente, realmente había poco interés de ver comerciales, es como que sólo se fue a hacer lobby, lo cual a mi me parece bastante triste. En el fondo se perdió la esencia de todo, había “cero” ambiente publicitario, nadie se identificaba con algo, era todo demasiado disperso, porque mientras algunos se tomaban una exquisita cerveza tibia, otros estaban riéndose en la esquina más lejana del lugar, desconectándose del evento.

En definitiva, la noche terminó a las 1:00 AM (aunque usted no lo crea), porque quedaban 50 personas como máximo.

Espero que el próximo año la cosa cambie, ya que se necesita con urgencia eventos que unifiquen a los publicistas fuera de la estricta competencia. Además, pagar 10 lucas por estar de las 10 a las 1 de la mañana me parece algo bastante poco, aunque todo hubiera sido gratis. Y si el próximo año todo sigue igual, me verán a la salida revendiendo mi entrada, aunque me pillen los señores carabineros.

FIN.

Por Jorge Rosales.

Raúl Menjibar Alive!

El publicista más cool vendrá a nuestra sede para darnos una charla y a compartir su experiencia como publicista y diseñador. Raúl Menjibar, presidente de Lowe Porta, ha marcado un hito en la historia publicitaria chilena. Creó el cambio de imagen de BCI en el año 2000 (Somos diferentes), la actual imagen de TVN y el concepto de “Primeros en servicio” de COPEC. Este Gurú siempre se ha destacado por romper los paradigmas de la publicidad chilena, cabe recordar campañas como: papas fritas Marco Polo (Donde salía una papa frita en su fallido intento por bailar BreakDance), cerveza Escudo, Pepsodent ExtraWhitening, Salcobrand (Al estilo serie estadounidense) entre otras. La Charla se realizará este Jueves 15 a las 11:00 Am, en al auditorio. No se la pueden perder por ningún motivo, ya que si no van quedarán en el limbo para siempre.

La gracia es no tener la gracia de los demás

Cuando era chico no salía mucho a la calle como los demás niños, más bien me lo pasaba encerrado en mi pieza desarmando mis juguetes, mirando monos animados y jugando a que era un militar que disparaba rayos láser con su pistola de Lego. En la escuela nunca saqué un primer lugar, ni un segundo, ni un tercero, fui un alumno regular y malo para la pelota, porque mientras todos jugaban su pichanga, yo hacía barcos de papel en la pileta o leía Papelucho.

Mi profesora estaba preocupada, porque nunca seguía al resto, hacia lo que yo quería. Pero también decía que era un alumno rebelde, y que si bien no era el mejor aprendía rápido. Y aunque yo quería ser el mejor alumno, nunca podía serlo. Así que me olvidé de la idea de lograr un lugar. Y ahí es cuando me gané un concurso de poesía sin saber escribir poesía, luego un concurso de dibujo sin saber dibujar tan bien como otros compañeros. Pero nunca me di cuenta de la importancia de eso.

Pasó el tiempo y noté que nunca he sido el mejor en algo por iniciativa propia. Siempre lo he intentado, pero nunca he logrado sentirme realmente conforme con lo que hago. Hasta que llegué a la universidad, y ahí me di cuenta de que entre menos mateo era, mejor me iba. De que entre menos estudiaba, mejor nota me sacaba, porque podía escribir enormes respuestas sin que tuviera nada que ver con el texto que entregaba el profesor, y que era algo así como mi propia visión de las cosas sin importar los demás. Y si me equivocaba, daba lo mismo. Y aun así saque la mejor nota de mi generación en el proyecto de titulo.

Por eso, quizá nunca sea el mejor del curso, ni logre jugar bien a la pelota, pero como decía mi profesora, todo se trata de aprender rápido. Y de paso, ser un punto rebelde, porque si dejamos de serlo, ¿qué gracia tendría tener éxito?

Por Néstor Carrasco L. / ZappingDigital.com

Un tremendo viaje…

Lowe Porta Parte.1

Julio Verne en una de sus novelas dice: …”todos llegan con los pies desnudos al umbral de la iglesia con el fin de no estropear su calzado, botines de suela rota, y botas destrozadas, sin las que ninguno querría franquear el pórtico del TEMPLO”… Es así como algunos se sintieron al llegar a Lowe Porta: estábamos parados frente al edificio, presenciando lo que nos depara el futuro, donde en un tiempo más quizás estaremos trabajando.

Se supone que nuestra entrada sería triunfal, pero la verdad es que no nos prestaron la atención que esperábamos; esto se da comúnmente en las agencias grandes, ya que por lo general, están muy ocupados.

Ya dentro, el recorrido comenzó por el área de Medios. Aquí el ambiente era relajado, todos estaban sentados, conversando y tomándose un café.

Como síntesis de esta área se puede concluir lo siguiente: “Es hora de comenzar a pensar en comprar sillones cómodos para poder trabajar más a gusto”. Está comprobado que mientras mejor sea el ambiente de trabajo, mejor serán los resultados que den estos.

Después, la siguiente área fue la Creativa. En esta zona todo era demasiado cool, el director creativo se tomaba un mate mientras nos saludaba de vista a todos, en ese momento el coordinador de la visita dijo: “por favor no tomen fotos”, a lo que un creativo respondió: “si, no alimenten a los creativos” y la verdad es que realmente se sintió como si estuviéramos por primera vez en un zoológico a los diez años; estábamos embobados con la organización y ornamentación perfecta que le daban los Mac a esa sala. A primera vista se podía notar que era un equipo ya constituido.

Como síntesis de esta área podemos decir: primero, cómprense un Mac (jajajaja) y segundo, antes de plantearse como creativo, primero deben plantearse como “seres humanos sociables”, esto les servirá para poder elegir mejor los equipos de trabajo y poder optimizar los resultados con los ya dichos; ahora, específicamente en el área creativa, esto les ayudará mucho para poder encontrar un estilo personal, un estilo que los lleve a marcar diferencias ante los demás, solo hay que tratar de hallarlo y les recomiendo que no se rindan en esa búsqueda.

Nuestra siguiente estancia fue Cuentas, aquí realmente no pudimos entrar, ya que la oficina no tenía el espacio suficiente como para poder aguantarnos (20 personas). Se notaba que el trabajo aquí era muy dinámico y no tan relax como los otros a donde habíamos ido.

Como síntesis de esta área podemos decir que: realmente no es un mito que en el área de cuentas entren solo mujeres, porque en esta ocasión… ¡¡no había ningún hombre!!

La siguiente y última estancia fue la de producción. Creo que de todos los lugares en los que estuvimos, éste fue el más acogedor. Aquí pudimos ver el excelente trabajo gráfico que se hacía en la agencia; desde increíbles Flash, hasta el más detallado trabajo en Illustrator. Ahora, en esta zona realmente se sentía la unión, eran todos muy simpáticos y buscaban formas para poder hacer más amena la “pega”. Por ejemplo, cada uno de los trabajadores tenía que personalizar su “locker” cada semana, lo que personalmente a nosotros nos pereció de “pelos”; otra cosa muy divertida, era que con pequeñas notas puestas en el escritorio ellos se iban acordando de manera más simple y lúdica lo que tenían que hacer. Muchos compañeros pudieron tener hasta contacto físico con algunos de ellos (y saquen sus propias conclusiones) lo que indica que siempre se puede amenizar con las personas sin importar el cargo o puesto que posea.

Como síntesis podemos decir: aunque el espacio físico sea frío o simplemente no consideran que es idóneo, siempre hay maneras creativas de poder cambiar las cosas, con una simple sonrisa o con una actitud.

Y terminando el recorrido (que obviamente se nos hizo corto), al salir, nos llevamos un montón de percepciones y emociones relacionadas con la visita, pero creo que el mensaje principal pasó a ser uno solo: No importa cual sea el área que a ti te motive, lo más importante para poder llegar y ser parte de una agencia es AMAR lo que uno hace.

Por Elisa Madariaga y Jorge Rosales Continuará…

concurso: LET'S DO IT! creative dream

No seas ATREVIDO con tu mamá, dice la sociedad desde que nacemos hasta que morimos. No hagas eso porque es malo, no quemes, no rayes, no creas, no sientas, no participes, no hables, no cuestiones, no y no. En base a este axioma social, intentamos realizar un cambio de perspectiva. Atreverse se supone que es malo ya que se sale del convencionalismo y supone un riesgo de rechazo y humillación.

Al tomar las riendas del asunto por primera vez, se plantea el tema de simplemente HACER. Es parte de la filosofía de El Chispero Adv y nos ha funcionado bastante bien, si tienes un idea, ¡HAZLA!

Así nace la propuesta renovadora de Let’s Do It, un concurso armado y utilizado sólo por alumnos y cuyo fin es encontrar a los mejores representantes de Inacap Maipú para enviarlos a los diversos concursos a nivel nacional e internacional.

Con esta iniciativa se busca refrescar el concepto de concurso en todas las mentes de los alumnos, y además plantear una propuesta más atractiva a nuestros amigos de las demás escuelas.

En esta ocasión, el evento a realizarse es la preselección al Creativiña 07, donde se pondrán a prueba todas las habilidades de los alumnos desde primero a cuarto año.

Éste se realizará el jueves 8 de noviembre, a las 09:00 AM en el auditorio.

Esperamos su participación.

GRÁFICA 1

GRÁFICA 2

¡¡Especial de fin de semana!! La Clínica Vol.2.0

Jueves 25, comenzó mi odisea para asistir a La Clínica, cabe decir que el pique de Independencia con Renca, Conchalí y no se que otra comuna más, queda bastante lejos del lugar donde se realizó el evento, pero eso no era inconveniente con tal de presenciar aquellas charlas. Tras un largo y tedioso viaje, llegué al lugar, la Universidad del Pacífico. El ambiente de a poco se empezó a sentir, una música bastante sashi (concepto creado por “el Edo”, adaptado por Nicolás y yo) nos advertía el nivel de charlas que presenciaríamos, el auditorio de a poco se comenzaba a llenar, llegando al tope en poco rato. El tema a tratar: La intuición. Tras una breve introducción comenzó la clínica, el expositor en cuestión era el genio y omnipotente publicista Raúl Menjibar.

Por Mario Santos

El contenido de la charla era sobre cómo la intuición influía a la hora de hacer lo correcto o lo incorrecto, a jugársela por lo que nos dice “la guata” y manejar ideas novedosas y simples. Citando a grandes creadores de la historia de la humanidad (Albert Einstein, Leonardo da Vinci, entre otros), nos invita a no caer en la convencionalidad de los “normales”, a no ser de aquellos locos a los cuales nadie les cree, para pasar a ser parte de aquellos locos que cambian el mundo.

Por favor lean atentamente los siguientes mensajes:

“Un saludo a los locos, a los inadaptados sociales,

a los rebeldes, a los que causan problemas: a los que

ven la vida en forma diferente, que no les gustan las reglas

y que no tienen ningún respeto por el “status quo”.

Los puedes citar, estar en desacuerdo con ellos,

glorificarlos o difamarlos.

Pero lo único que no puedes hacer es ignorarlos.

Porque ellos cambian las cosas, empujan a la raza

humana hacia delante.

Y aunque algunos vean locura, nosotros vemos genialidad.

Porque la gente lo suficientemente loca para

pensar que pueden cambiar el mundo, son los que lo hacen.”

Palabras emocionantes que generaron un aire especial en el auditorio, un aire de cambio de actitud, un aire que pocas veces he sentido (hablo a nivel personal), con esas palabras me hizo sentir necesidad de dejar de lado los convencionalismos actuales, hacer un cambio en de chip.

“ Soy más rápido que tú.

Soy más fuerte que tú.

Ciertamente, puedo llegar más lejos que tú.

Puedes pensar que estoy en el futuro. Pero

Estas equivocado. Tú lo estas.

Si pidiera un deseo, quisiera ser humano.

Saber como se siente…Sentir, soñar, desesperarme,

Maravillarme, amar.

Yo puedo conseguir la inmortalidad, pero no la puedo

utilizar.

Tú puedes conseguir la inmortalidad

Simplemente haciendo una gran cosa.”

Tras ver un aviso de Johnnie Walker, quedamos con los pelos más de punta al leer este segundo mensaje, la inmortalidad humana, las personas pasan, los cambios quedan junto a los nombres, nuestros nombres quedarán en la inmortalidad siempre y cuando dejemos salir al loco observador, emocional, apasionado, consistente, inquieto e irrespetuoso que llevamos dentro.

Otra gran frase, que motiva a dejar de pensar como adulto conciente… Nuestras mayores tonteras pueden ser muy sabias (Leonardo da Vinci). Que quiso decir: una idea loca, absurda, poco atinada, una idea simple, con poca realidad, se puede trasformar en nuestro pasaje a la inmortalidad.

¿Que quedó de aquella charla? Fácil, dejar de pensar en que lo correcto es lo correcto, tomemos los “malos hábitos” y trasformémoslos en una gran idea, en una gran campaña.

Inmediatamente después de Raúl Menjibar, subió a escenario el connotado actor Willy Semler, partió tímido al momento de responder las preguntas realizadas (esta charla se dio en formato entrevista). Pero de a poco comenzó a sentir la confianza que le tenemos a su palabra. La entrevista se basaba en como enfrentar la intuición, ¿seguirla?, ¿omitirla?; no, tomarla y atreverse, porque nadie que llega al éxito, llega sin “mandarse grandes “cagazos” en su vida”.

Qué está pasando con la sociedad, los medios nos invaden con la farándula, no se hablan temas tabú en la televisión, no se sabe que mierda esta pasando con la gente, solo vemos muertes, delincuencia, transantiago, y “famosos chilenos”. Dejemos eso de lado y dediquémonos a ver la realidad, conozcamos el aborto, conozcamos la droga (no digo consumir), conozcamos sobre nuestros sentimientos, emociones, estados, conozcamos nuestro odio, nuestro amor.

¿Qué quedó de aquella charla? Atrévete, si no te resulta, busca otra, analiza porqué no resulto, ve qué podría resultar, siente tu idea, contagia tu energía, contagia tu intuición, confía en tu intuición.

Tras un breve break, sube a escenario Pedro Comparini y su socio Fernando Lasalvia, la charla básicamente trató sobre la irreverencia y de creer en lo diferente, en no tener miedo al ridículo; el ridículo te cierra puertas, pero te abre muchas más. El ambiente ya estaba dado para las risas de lo absurdo. Proyectando trabajos de antaño nos dejo más que claro que con poco material, personalidad, y sin miedo, podemos llegar a ser grandes y destacados. Con un mensaje de “hazlo tu mismo” contaron sus inicios en el mercado televisivo, pocas veces imaginado, poco material + mucha personalidad = éxito rotundo.

Sobre la intuición, creo que nos demostraron más de lo que habíamos oído, jugársela por lo diferente, creer en lo “aweonao buena onda”, pero por sobre todo, resaltó lo de hacer cosas con poco material.

Día viernes, día 2, día final, como quieran llamarlo. Lamentablemente no pude llegar a la hora, pero alcancé a captar el mensaje del primer exponente, el argentino Rodolfo Enrique Fogwill, psicólogo, escritor, consultor de Publicidad y Marketing. El mensaje: leer, leer, leer, leer, pensar, pensar, pensar, pensar, pensar, y lo más importante comprender lo que leemos y pensamos. De la intuición casi nada, más que nada sobre la importancia del conocimiento en el área.

Seguía a continuación Juan Carvajal; Sub Secretario de Comunicaciones de Gobierno y asesor comunicacional de La Presidenta Michelle Bachelet, junto a Rodrigo Uribe; asesor del actual Director de Comunicaciones de Gobierno. Una charla con muchas cifras y política. ¿Sobre la intuición? Ser creativo y racional, analizar las consecuencias que trae una intuición, todo esto bajo el contexto de la política. Saber que decir ante un ataque, ante una opinión, ante algún imprevisto, nos demostraron una intuición racional, concepto diferente, frente a los demás expositores, pero igual de valorable.

Para finalizar, Ingrid Lira, la Michelle Bachelet de la publicidad (presentada tal cual por Daniel Molina). Comenzó con una presentación personal a lo publicista, con una frase radial, la mejor presentación personal que he visto en mi vida. Su exposición se basó en “como ser mediocre”, o sea la mejor manera de demostrarnos como ser un no publicista. Su exposición: motivadora, irónica, creativa, (no por nada es directora creativa de BBDO), una mezcla entre talento y buena onda, generó un ambiente excelente para ponerse a pensar en truchos.

La mejor charla (en opinión personal) de la clínica.

Y para finalizar, no puedo terminar este artículo sin decir que esta clínica realmente me ayudó a sanar algo dentro de mí (aunque suene cursi y wea), porque si había algo que me faltaba, era aprender a confiar en mi naturaleza, en mis instintos, el ser más de piel…

…Por eso, les doy mis agradecimientos públicos a los organizadores de la clínica, muy buena iniciativa, ¡gracias!

Por Mario Santos.